Según el Índice Anual de Temas Globales de Semrush, la sostenibilidad fue la temática social más buscada en Google en España en 2023. Sin duda alguna, la sostenibilidad ocupa y preocupa a cada vez más personas y con ello, a cada vez más empresas.
De hecho, desde hace algunos años la sostenibilidad ha centrado gran parte de los debates de múltiples sectores, incluido el de la moda, una de las industrias que más contamina hoy en día y de la que se extraen algunos datos como los siguientes:
- La industria textil produce un 10% de las emisiones totales de CO2 de todo el mundo, lo que supone más emisiones que todos los vuelos y envíos marítimos internacionales juntos.
- El sector textil gasta 93.000 millones de metros cúbicos de agua cada año, cantidad suficiente para que sobrevivan más de 5 millones de personas.
- A nivel mundial, menos del 1% de la ropa se recicla como nuevas prendas de vestir, en parte debido a una tecnología inadecuada.
- Los procesos de teñido y acabado de las prendas provocan la contaminación del 20% del agua limpia del mundo.
Frente a estas cifras, ha llegado un momento en el que a pesar de la irrupción de la calificada como fast fast fashion, no todo vale en la moda. Existen importantes marcas con grandes compromisos que ya nacieron sostenibles desde sus orígenes y otras que se adaptan hacia la sostenibilidad y ponen en marcha iniciativas y proyectos que promueven estos valores. Es el caso de Born, Sepiia, Silbon y Tintoremus.
En el evento del pasado 10 de abril quisimos dar voz a su misión y facilitar que explicarán cómo ellos apuestan por seguir transformando la industria hacia una perspectiva mucho más sostenible.
Álvaro Roca (CEO & Co-Founder en Born), Fede Sainz de Robles (CEO & Founder en Sepiia), Aécio Dantas (Responsable de Sostenibilidad en Silbon), Clemente Cebrián y Lola López (Co-CEOs & Co-Founders en Tintoremus) fueron los participantes, junto con Pilar Prior (Experta en estrategias ASG, Sourcing ético y trazabilidad de cadena de suministro).
¿De qué hablaron? Aquí os dejamos 4 aprendizajes clave de estas marcas.
Materiales sostenibles y reciclables
Sepiia se ha convertido en todo un referente en la industria. Fabrican sus prendas con fibras que ellos mismos han diseñado y creado con un objetivo claro: ofrecer productos que se adaptan a la vida de sus clientes, facilitandos su cuidado y mantenimiento (resistentes y duraderas, sin necesidad de planchado, más difíciles de manchar…). Además, también apuestan por el reciclaje de sus prendas cuando, potenciando la recuperación del material y facilitando la creación de nuevos productos.
De esta manera, se potencia el consumo responsable y la circularidad, reduciendo el impacto en la producción y el medio ambiente, lo que resalta Fede Sainz de Robles.
> Conoce Sepiia y su compromiso con la sostenibilidad.
Procesos de producción eco-friendly
Born también apuesta por incorporar la tecnología a sus procesos y reducir el consumo de agua en la fabricación y cuidado de sus prendas. Para ello, crean fibras que faciliten la producción de prendas más duraderas y sostenibles, así lo explicaba Álvaro Roca. Por ello, han diseñado una fibra larga específica que permite crear prendas sin costuras a través de máquinas circulares basadas en 3D. De esta manera, se reducen los microplásticos que se puedan derivar de las roturas de esas fibras por el uso y los posteriores lavados.
> Conoce Born y su apuesta por el cuidado del agua
Cooperación y compromiso con otras causas
Hemos hablado de Sepiia y Born, dos marcas que ya nacieron sostenibles al haber incorporado la tecnología en la fabricación de sus propias fibras y prendas. Otras marcas, como Silbon, apuestan por potenciar la sostenibilidad mediante acciones complementarias, que impactan directamente sobre el medio ambiente, algo que explicó Aécio Dantas en el evento. Es el caso de su proyecto Bosque Silbon, donde, junto con la Diputación de Córdoba, han plantado un bosque en una zona próxima a la ciudad.
Además, también han puesto en marcha su iniciativa de economía circular llamada Second Life, facilitando que los clientes de la marca puedan volver a dar a Silbon aquellos que productos que ya no quieren para que vuelvan a ponerse a la venta. El 30% de las ventas de estas prendas de segunda mano se destina a proyectos medioambientales y de educación en esta materia.
> Conoce las iniciativas sostenibles de Silbon
Volver al campo y a lo natural
Clemente Cebrián y Lola López, Co-CEOs y Co-Fundadores de Tintoremus, crearon este proyecto a partir de la necesidad de apostar por materiales sostenibles que respetaran el campo y también los procesos tradicionales. Esta marca lleva en su ADN la sostenibilidad a través de la producción natural y de cercanía del índigo, material necesario para la fabricación de vaqueros, y otros tintes naturales.
> Descubre qué es Tintoremus y cómo es el proceso de extracción de sus tintes naturales
Sin duda alguna, el evento del día 10 fue un encuentro único en el que compartir retos y aprendizajes y hablar sobre las diferentes iniciativas y proyectos que las marcas pueden poner en marcha, de manera real, cuando se habla de sostenibilidad. Gracias a todos los que fuistéis parte de la sesión, ¡nos vemos pronto!