UHasta hace no mucho tiempo la moda deportiva quedaba relegada a aquellas personas que practicaban deporte de manera casi profesional. Hoy en día, la práctica del deporte es mucho más universal, mucho más accesible y se entiende como una parte de ocio en la que todas las personas pueden participar.
Mckinsey ha publicado un reciente informe en el que se explican cuáles son los principales puntos clave que la industria de la moda deportiva debe tener en cuenta en los próximos meses. Desde Reveni lo hemos analizado y estas son nuestras principales conclusiones:
1. Las preferencias de los consumidores cambian.
Cada vez son más las personas que practican deporte y con ello, cada vez son más los deportes que cobran una mayor relevancia. Es el caso del pickleball o el pádel, deportes muchos más sociales que favorecen que año tras año sean más las personas que los practican como ocio. De hecho, desde 2019 la participación de estos deportes se ha incrementado un 159%.
2. Planificación, la clave de una buena gestión.
El control del stock sigue siendo uno de los grandes problemas a los que se enfrentan las marcas hoy en día. No conocer el estado de su inventario afecta directamente a la rentabilidad de las marcas porque les lleva en muchos casos a:
- Sobreproducir, lo que deriva que en muchos casos esos productos terminen en outlets con precios con los que apenas tienen márgenes.
- Hacer frente a una demanda volátil que cambia constantemente.
En este punto, desde Reveni añadimos otro punto que es clave respecto a la gestión de inventarios y es la correcta sincronización del stock con las devoluciones y cambios que reciben de manera constante las marcas. Y es que no nos engañemos, a nadie le gustan las devoluciones, pero lamentablemente es algo inevitable en el mundo del ecommerce. Por eso, optimizar su proceso y sincronizarlo correctamente con todo el stock es clave para que las marcas no pierdan dinero con las devoluciones facilitando la puesta a disposición del producto nuevamente de manera ágil y sencilla.
3. La importancia de la sostenibilidad.
Los consumidores están cada vez más interesados en productos deportivos que sean sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Las marcas están respondiendo a esta demanda utilizando materiales reciclados, reduciendo el uso de plásticos y adoptando prácticas de producción más sostenibles.
Es el caso de marcas como Born Living Yoga, marca de moda deportiva con un fuerte compromiso con el medio ambiente. Sus tejidos apenas necesitan agua para su producción y ciclo de vida posterior, lo que supone un enorme ahorro de agua en comparación con otras fibras.
4. Por qué hay que formar parte de un ecosistema de deportes.
La integración de la tecnología en la moda deportiva es una tendencia en alza. A día de hoy existen muchas prendas y accesorios que monitorean el rendimiento deportivo al conectarse con aplicaciones móviles. De esta manera se puede rastrear el progreso del entrenamiento a nivel individual y también formar comunidad en torno a aplicaciones que favorecen la creación de grupos que realizan un mismo deporte.
Hoy en día las marcas deportivas tienen su propia identidad, una forma diferente de entender el deporte que ayuda a generar comunidad en torno a las mismas. Es por ello que sin ninguna duda son una vertical muy importante a tener en cuenta dentro de la industria de la moda en los próximos años.